広告は、アートとサイエンスでできている。「なんとなく」や「感性」ではない「論理的な説明」と「明確な効果」を目指したい人に贈る表現の実践書。「よいクリエイティブとは何か？」を独自に分類し、広告を見る人の「ココロの動き」を１１の手法で図解！

序章　「効果をつくる」それがクリエイティブ・サイエンス（違う考え・やり方なのに、なぜみんな成功しているのか）
第１章　「ココロが動く」とは何か？（コミュニケーションが失敗する４つの理由
人のココロはどうやって動くのか）
第２章　人がグッとくる瞬間のつくり方（大量出稿、大物タレントなど、圧倒的物量で突破するＰＯＷＥＲ
強行突破で壁を貫通するＩＭＰＡＣＴ　ほか）
第３章　１１の手法で実際にクリエイティブをつくってみる（「ど真ん中の圧倒的な力」でココロを動かす「ＰＯＷＥＲ」
「ギリギリの衝撃」でココロを動かす「ＩＭＰＡＣＴ」　ほか）