製造コスト、流通コスト、販売コスト…。ひとつの商品のどこまでがコストで、どこからが利益なのか？どうしてこんなに安くできるの？どうしてもっと安くならないの？業界のおかしなしきたりや、企業のあがき、涙ぐましい努力の数々。そして、何よりも曖昧な“相場”の実体…ｅｔｃ．値段の秘密を解明する一冊。

「出産」―人がこの世に出てくるまでの値段は？
「ビジネススーツ」―もはや男の作業着と堕したのか？
「定期券」―月に何回乗ればモトは取れる？
「パソコン」―高い、安いの基準はどこにある？
「映画料金」―なぜ、全国一律料金か？
「高速道路の料金」―いつかはタダになるんでしょ？
「結婚」―他人に祝ってもらうための適正価格とは？
「格安旅行」（国内／海外）―パックツアーを可能にする裏ワザは何？
「ファーストフード」―その安さで本当に利益は出るわけ？
「フィットネスクラブ」―バブリーな商売から脱した道筋は？〔ほか〕

最近、モノの値段が安くなるばかり。その裏側には何がある。気になるアノ商品、例のサービス、実はこうして決まる。