従来の経済学は完全に合理的な人間像を想定してきたが、そんな人は地球上に一人もいないのでは？根本的な疑問を抱えた「ぐうたら」経済学者は、意思決定の不合理を探究する心理学者たちに出会う。彼らとの協働はやがて「行動経済学」という新たな学問へと結実していくが、それは同時に、学界の権威たちとの長きにわたる戦いの始まりだった…。ノーベル経済学賞を受賞した異端児が、学者人生の軌跡と喜怒哀楽を語りつくす。

第１部　エコンの経済学に疑問を抱く　１９７０〜７８年（経済学にとって“無関係”なこと
観戦チケットと保有効果　ほか）
第２部　メンタル・アカウンティングで行動を読み解く　１９７９〜８５年（お得感とぼったくり感
サンクコストは無視できない　ほか）
第３部　セルフコントロール問題に取り組む　１９７５〜８８年（いま消費するか、後で消費するか
自分の中にいる「計画者」と「実行者」　ほか）
第４部　カーネマンの研究室に入り浸る　１９８４〜８５年（何を「公正」と感じるか
不公正な人は罰したい　ほか）
第５部　経済学者と闘う　１９８６〜９４年（論争の幕開け
アノマリーを連載する）