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    キャラクタービジネス知られざる戦略　ネット時代に加速する！　インターネット、携帯電話から食品、家電、銀行まで−−５兆円市場の全貌を探る

    プレイブックス

    出版社名 青春出版社
    出版年月 2001年4月
    ISBNコード 978-4-413-01827-2
    （4-413-01827-3）
    税込価格 935円
    頁数・縦 ２１６Ｐ　１８ｃｍ

    商品内容

    要旨

    ネット社会の到来で、「キャラクター」がもてはやされる本当の理由、世界的な大ヒットを実現した「ポケモン」の戦略的マーケティングとは、「ハローキティ」の人気を支えるサンリオの独自性等々、次世代携帯電話やブロードバンドの普及で、新たなる局面を迎えるキャラクタービジネス。そこには、あなたのビジネスを甦らせる多大なるヒントが眠っている。
    目次

    第１章　新たなるネット革命がキャラクタービジネスを加速する！（ＩＴパワーで進化を続ける、５兆円市場の全貌に迫る！
    いまや、「ヒットビジネス」にキャラクターは欠かせない　ほか）
    第２章　あの人気キャラクターのマーケティング戦略を探る！（「キャラクタービジネス」とは何か
    「愛されるキャラクター」には、共通項があった！　ほか）
    第３章　成功するキャラクタービジネスはどこがどう違うのか！（キャラクターを導入して、ビジネスチャンスをつかめ！
    オリジナルキャラクターを「売る」ためのさまざまな仕掛け　ほか）
    第４章　キャラクターパワーがビジネススタイルの変革を迫る！（アメリカからやってきたライセンスビジネス
    定番キャラクターを生んだビジネスモデルとは　ほか）
    第５章　巨大市場で進化を続ける「キャラクター戦略」の未来！（ゲームという巨大マーケットに広がるチャンス
    「ジャパニメーション」をめぐるビッグビジネスの足音　ほか）

    著者紹介

    星野　克美 (ホシノ　カツミ)　　
    １９４０年名古屋市生まれ。名古屋大学経済学部卒業。筑波大学社会工学系助教授を経て、現在は多摩大学経営情報学部・大学院経営情報学研究科教授。多摩大学総合研究所デジタルコンテンツ研究センター長。専攻は記号論マーケティング、認知科学マーケティング、マルチメディア・マーケティング、未来予知科学。著書に『インターネット時代のマーケティング戦略』『「未来企業」戦略ノート』（以上、プレジデント社）、『「ＩＴ革命」に必ず勝つ会社』（学生社）、『流行予知科学』（ＰＨＰ研究所）、『消費人類学』（東洋経済新報社）、『ブレインリテーラー』（共著・ダイヤモンド社）、『文化・記号のマーケティング』（共著・国元書房）などがある
    宮下　真 (ミヤシタ　マコト)　　
    １９５７年福島県生まれ。映画プロダクション、雑誌編集者を経て、現在、編集制作会社フロンテアに所属。ライター及びエディターとして、ビジネス書から女性誌まで多くの書籍・雑誌の制作に携わる。１９９９年、国内・海外の人気キャラクターを網羅したムック『キャラクター大好き！』（青春出版社刊）を編集。このときキャラクタービジネスの世界に出会う。以来、日本独特のキャラクター文化と映画・ゲームを含めたコンテンツビジネスの可能性について模索している（本データはこの書籍が刊行された当時に掲載されていたものです）