「商いは牛のよだれ」―商店街で育ち、商店街で生きる著者が描く商人の知恵と力。がんばれ！商店街。

序章　商店街という原風景
第１章　ねじめの商人語録
第２章　日本全国銀座紀行（岩手・花巻キナキナめぐり
ゴンザを訪ねて薩摩のギンザ
冬の日ぽかぽか雪国めぐり　ほか）
第３章　ガンバレ！商店街（阿佐谷七夕祭り
高岡土蔵フェスタ
気になる街・酒田　ほか）
付章　対談・「商い」は難しいけど、面白い―街と店と人とモノとの関係を考える