ネオ・デジタルネイティブの誕生　日本独自の進化を遂げるネット世代/橋元良明／著　奥律哉／著　長尾嘉英／著　庄野徹／著本・コミック：オンライン書店e-hon

ネオ・デジタルネイティブの誕生　日本独自の進化を遂げるネット世代

橋元良明／著　奥律哉／著　長尾嘉英／著　庄野徹／著

出版社名	ダイヤモンド社
出版年月	2010年3月
ISBNコード	978-4-478-01311-3 （4-478-01311-X）
税込価格	1,650円
頁数・縦	１８９Ｐ　１９ｃｍ

商品内容

要旨	「レポートも報告もケータイメールで」「広い世界よりも身近な“世間”とつながりたい」「頑張るのはイタい」…、誕生しつつある“非常識”な若者の謎。東大教授と電通マンが解き明かす、若者の意識と行動。
目次	第１章　情報環境大変革！―進化のステージの主役はモバイル（ブロードバンドの進化とネット動画サービスの拡大テレビ視聴のパーソナル化　ほか）第２章　７６世代と８６世代―１０歳差で大きく異なる行動と意識（すべては７６世代から始まった７６世代と８６世代の「ズレ」　ほか）第３章　デジタルネイティブからネオ・デジタルネイティブへ―ネット世代のメンタリティから占う（データからネット世代の特性を見る機械親和的傾向とつながり志向　ほか）第４章　ネオ・デジタルネイティブとうまく付き合う―コミュニケーションの５つの「ツボ」（「主人公願望」のツボ「オンタイム」のツボ　ほか）

要旨

「レポートも報告もケータイメールで」「広い世界よりも身近な“世間”とつながりたい」「頑張るのはイタい」…、誕生しつつある“非常識”な若者の謎。東大教授と電通マンが解き明かす、若者の意識と行動。

第１章　情報環境大変革！―進化のステージの主役はモバイル（ブロードバンドの進化とネット動画サービスの拡大
テレビ視聴のパーソナル化　ほか）
第２章　７６世代と８６世代―１０歳差で大きく異なる行動と意識（すべては７６世代から始まった
７６世代と８６世代の「ズレ」　ほか）
第３章　デジタルネイティブからネオ・デジタルネイティブへ―ネット世代のメンタリティから占う（データからネット世代の特性を見る
機械親和的傾向とつながり志向　ほか）
第４章　ネオ・デジタルネイティブとうまく付き合う―コミュニケーションの５つの「ツボ」（「主人公願望」のツボ
「オンタイム」のツボ　ほか）

著者紹介

橋元　良明 (ハシモト　ヨシアキ)　　: 東京大学大学院情報学環教授。１９５５年京都市生まれ。１９７８年東京大学文学部心理学科、１９８２年同大学大学院社会学研究科修士課程修了。コミュニケーション論、社会心理学専攻。一貫して、日本のコミュニケーション状況、メディア環境の変化を実証的に探求している

奥　律哉 (オク　リツヤ)　　: （株）電通　電通総研研究企画室長兼メディアイノベーション研究部長。１９５９年大阪府生まれ。１９８２年大阪大学経済学部卒業、電通入社。入社後テレビセールス関連業務を経て、プランニングシステム開発・メディアプランナー育成などに従事。２０００年メディア・マーケティング局マーケティング部長。対象を全媒体に拡大。以降、主に情報通信関連分野について技術・制度・ビジネス・オーディエンス視点から研究開発を行なう。２００８年より電通総研に所属

長尾　嘉英 (ナガオ　ヨシヒデ)　　: （株）電通　電通総研研究企画室メディアイノベーション研究部メディア・リサーチ・スーパーバイザー。１９６５年埼玉県生まれ。１９８９年、一橋大学社会学部卒業、（株）電通入社。その後、メディアプランニング・メディアバイイング・メディアリサーチなど一貫してメディア関連の業務に携わってきた。２００８年より電通総研に所属し、現在はメディア環境変化や若者・シニア層等の動向の研究に従事。また、首都圏各大学と連携して、媒体価値研究やメディアの未来予測プロジェクトを推進している

庄野　徹 (ショウノ　トオル)　　: （株）電通　電通総研研究企画室メディアイノベーション研究部チーフ・メディア・リサーチャー。１９７６年東京都生まれ。２０００年、中央大学商学部経営学科卒業、（株）電通入社。営業にて飲料メーカー／人材派遣会社などを担当後、消費者動向調査研究などマーケティングセクションを経て、メディア・情報通信関連の調査研究に従事。現在は、メディア環境の変化、特にオーディエンスインサイトを専門に研究。また、産学共同研究プロジェクトにてメディアの新しい媒体価値の研究も行なっている（本データはこの書籍が刊行された当時に掲載されていたものです）