５０歳代以上のアダルト女性のファッション専門店で成功している“マグマ流商法”。

１　商売と志（「半額セール」という名の“めくらまし商法”
高度経済成長によって蝕まれた「商人の志」　ほか）
２　商人の器量（「お客さま第一」ということ
「時代の空気」を読む　ほか）
３　店長の仕事（評価はお客さまがしてくれる。答えもお客さまが教えてくれる
店長が率いる「感激創造集団」　ほか）
４　「旬の店」を演出する（「旬の店」の魅力
メッセージが曖昧な売り場は「死に体」だ　ほか）
５　「商人のこころ」を取り戻す（お客さまに学ぶことからスタートした
世界中のうまいものを食って専門店を見てこい！　ほか）