社員がブランドに愛着を持つ！顧客がブランドのファンになる！株主がブランドを高く評価する！スターバックス、ジレット、プロクター・アンド・ギャンブルといった強力なブランドの特性を抽出。いかにして彼らは成功したのか？消費者がブランドを選ぶポイントはどこにあるのか？そして、瀕死の状態に置かれたブランドが、なぜ活力を取り戻すことができたのか？今、ビジネスシーンで注目を集めている「ブランディング」について詳細に解説する書。稼ぐブランドは、組織の「熱量」で決まる！！

ブランドに社員が愛着を持ち、顧客がファンになり、株主が高く評価するための「ブランド構築法」。