グーグル、ザッポス、ジャックダニエル、メソッド、ディスカバリーチャンネル…消費者との強い絆を築いた企業だけが利益を挙げ、市場に君臨できる。Ｐ＆Ｇのブランド王国を築いた伝説のマーケターが提言する、ビジネスを加速する理念の法則。

第１部　新しい成長のシステム（偉大なビジネスには偉大な理念がある
成長するビジネスの条件
ブランド理念の木）
第２部　５つのルール（「ルール１」ブランド理念を発見する
ディスカバリーの「終わりのないビジネス」
「ルール２」企業文化を構築する　ほか）

「顧客はボス」の視点から多数のブランドを成功させた元カリスママーケターが、ビジネスで成果を出すための「理念のあり方」を説く。