自治体をはじめ、広く行政に求められているのは、なんだろうか。「住民や民間企業と一緒になって、地域や社会の活力を生み出し、さまざまな課題を解決していくこと」ではないだろうか。そのためには、従来の行政手法やスタイルを革新していかなければならない。「恐竜博物館」など、福井県観光営業部の取組みを紹介しながら、挑戦する行政の姿を描く。

第１章　「行政がビジネスをする」ということ（行政の仕事？民間の仕事？
恐竜がビジネスで動き出す
ミュージアム・マーケティング　ｂｙコトラー）
第２章　行政ビジネスを理解する（公私混同？
行政ビジネスを「３Ｄ」で考える）
第３章　行政ビジネスを進める（行政が「営業」する
行政営業のスタイル
行政営業の商品づくり
行政と民間企業のコラボレーションの実践例）
第４章　行政ビジネスを創造する（ＮＰＭで広がる公共マーケット
ＮＰＭマーケット誕生によるビジネスチャンス
ＮＰＭマーケットの課題
ソーシャル／ビジネスと行政ビジネス
新しい公共）
第５章　行政ビジネスのこれから（行政ビジネス、ビフォー・アフター
苦肉の策
行政ビジネスを支える仕組みづくり）

数々の仕掛けでブランド発信をしている福井県を例にとり、新しい行政の仕事のあり方を考える。行政の常識を覆す衝撃の書。