強烈な「劣等感」をもつ新たな世代の誕生をレポート。賃金が増えても、消費を増やすことはない―独自の大規模調査をもとに、若者の「買わない心理」の深層に迫る。

第１章　嫌消費の時代
第２章　嫌消費世代の登場とプロフィール
第３章　嫌消費の要因は世代特性か、低収入か
第４章　世代論はどこまで有効か
第５章　嫌消費世代のマインドと市場攻略
終章　未来の消費社会

若者の消費スタイルが変化している理由を若者の強い劣等感に見いだし、劣等感の形成過程と経済への影響を独自調査をもとに分析。