大きな財布で全体最適を実現する「割り勘モデル」を公開。

１　「ビッグ・ウォレット戦略」とは何か（「ビッグ・ウォレット戦略」＝「ウィン‐ウィン」モデル
コカ・コーラのビジネスモデルの強みと弱み
コカ・コーラが実現した「ビッグ・ウォレット戦略」）
２　「ビッグ・ウォレット戦略」を成功させる五つの要件（「協業利益」の見極め―成功要件１
経済合理性に基づく意思決定基準―成功要件２
「割り勘会計」のルール―成功要件３
独立した機能統合組織―成功要件４
全体と個のウィン‐ウィン関係―成功要件５）
３　「ビッグ・ウォレット戦略」の限界と可能性（「ビッグ・ウォレット戦略」の限界
「ビッグ・ウォレット戦略」の可能性）