本書は、マーケティングにおいて世界的に有名な企業であるＰ＆Ｇ社、コカ・コーラ社、ウォルト・ディズニー社などでマーケティングを実践してきた著者が、新しいマーケティングのスタンダードをわかりやすく描き出している好著である。彼は本書で、それらマーケティングの先進企業において実践されている原理・原則やテクニックを、極めて網羅的に、豊富な実例と共に、平易な文章で解説している。

第１部　マーケティングの基礎（不可能を可能にする組織運営
創造的なブレーン・ストーミング　ほか）
第２部　基本的製品戦略（正しい価格設定とは？
カテゴリーを独占する製品ミックス　ほか）
第３部　消費者コミュニケーション（優れた広告への第一歩
広告・宣伝の「６つの大罪」　ほか）
第４部　販売促進・その他のマーケティング活動（流通販促の秘密
あなたの知らない消費者プロモーション　ほか）

コカ・コーラ、ディズニー等で実践されているマーケティングの秘密。「プロセス」を成功・失敗例をもとに解説。