「消費者のニーズ」を分析して、画期的なアイディアを発見する道具。

第１部　イントロダクション（イントロダクション
リサーチプロセスと課題の発見・定義）
第２部　リサーチデザイン（リサーチデザイン）
第３部　データと収集方法の決定（二次データと収集方法
一次データと収集方法
質問紙の作成
測定）
第４部　サンプルデザイン（サンプルデザインのプロセス）
第５部　データ分析・結果の解釈（仮説検定
多変量解析）
第６部　レポートプレゼンテーション（リサーチ結果の報告）

本とソフトを一体化した「米国のビジネススクールの教科書」の日本版。