最新事例で基礎理論が学べる。

マーケティングの基本概念
第１部　マーケティング機会の分析（マーケティング機会の分析の考え方
４つの要素（顧客、競合、自社、マクロ環境）の分析）
第２部　マーケティング戦略の構築（マーケティング戦略構築プロセス―パソコン市場を用いて
セグメンテーション　ほか）
第３部　マーケティングミックスの立案（製品戦略（顧客にとっての価値）
価格戦略（顧客にとっての費用）　ほか）
第４部　マーケティングリサーチとマーケティング財務（マーケティングリサーチ
マーケティング財務）

マーケティングの考え方から実践的な戦術までを解説する入門書。