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    ライブマーケティング　「見せる」広告から「まきこむ」広告へ

    出版社名 東洋経済新報社
    出版年月 2003年7月
    ISBNコード 978-4-492-55482-1
    （4-492-55482-3）
    税込価格 2,200円
    頁数・縦 １９７Ｐ　２１ｃｍ

    商品内容

    要旨

    本書は、数多くの具体的事例を交えながら、現代の生活者に有効な“ライブマーケティング”を提案する。
    目次

    第１章　現状分析―なぜ“ライブマーケティング”なのか
    第２章　フレーム編―メディアの組み立て方
    第３章　スクリプト・デザイン―“ライブマーケティング”を成功させるポイント
    第４章　ルール編―“ライブマーケティング”のプランニング・ステップ
    第５章　今後の課題・効果の考え方
    Ｓｐｅｃｉａｌ　Ａｐｐｅｎｄｉｘ　『体感パーツ』インデックス

    著者紹介

    田中　双葉 (タナカ　フタバ)　　
    （株）博報堂研究開発局主任研究員。１９８９年、国際基督教大学（ＩＣＵ）教養学部卒。同年、（株）博報堂入社。ＪＭＡ認定マーケティング・マスター取得（２０００年）。入社以来１０年間、営業としてＩＴメーカー・トイレタリー・食品・化粧品などのクライアントを担当した後、９９年同局へ異動。現在の主なテーマは「ライブマーケティング」関連および若者研究で、同テーマを課題とする各クライアントのプランニング支援にも日々取り組んでいる
    小野　彩 (オノ　アヤ)　　
    （株）博報堂研究開発局研究員。１９９９年、上智大学外国語学部卒。同年、（株）博報堂入社。入社以来、同局でブランティングに関わるコンシューマー・インサイト発見手法の開発などに携わる。現在の主なテーマは「ライブマーケティング」関連および若者研究。同テーマに基づいたプランニング業務にも数多く取り組んでいる（本データはこの書籍が刊行された当時に掲載されていたものです）