５００以上の成功ブランドを消費者の「記憶」と「感情」の視点で分析し、購買意欲を刺激する物語づくりを解説する。

第１章　まず、思い出されるしくみをつくれ！（鮮明なブランドの記憶をつくる
事例に見るひとことの力　ほか）
第２章　ワンワード・ブランディングの実践（言葉探しのガイドライン
製品特性から言葉を探す　ほか）
第３章　次に、感情が湧き起こるしくみをつくれ！（驚くべき感情の力
感情をブランドに結びつける）
第４章　ブランドに愛着を生む８つの感情（やさしい気持ちになれるブランド
和やかな気持ちになれるブランド　ほか）
第５章　ブランディングのクライマックス（感情の力を改めて問う
演習：製品ジャンルと感情の取り合わせを考える）

４００以上のブランドをもとに消費者の「記憶」と「感情」を理論的に分析し、消費者を購買へと導くための物語づくりを解説する。