１　未来に向けてブランドが約束すること（二つのブランド文化の収歛
ブランドの裏に隠れた企業を表舞台へ　ほか）
２　グローバルとローカルのジレンマ（グローバルとローカル、終りなきジレンマ
『ブランドなんか、いらない』が教えていること　ほか）
３　ポスト広告時代のブランド（インターネットへの挑戦
ワントゥワンはすべての企業のためか　ほか）
４　いま、ブランドが実践で求められていること（ブランドの非資産化とは
自社のブランドの強みをあなたはわかっているか？　ほか）

ブランド論の３大聖人の１人であるキャップフェラー教授最新作。ネスレ等、多数の事例をもとにマーケティングの明日を再考する。