マーケティング・プレイブック　競争優位を獲得・維持をするための５つの戦略/ジョン・ザグラ／著　リチャード・トング／著　数江良一／訳本・コミック：オンライン書店e-hon

マーケティング・プレイブック　競争優位を獲得・維持をするための５つの戦略

ジョン・ザグラ／著　リチャード・トング／著　数江良一／訳

出版社名	東洋経済新報社
出版年月	2009年12月
ISBNコード	978-4-492-55602-3 （4-492-55602-8）
税込価格	3,080円
頁数・縦	３２０Ｐ　２２ｃｍ

商品内容

要旨	ウィンドウズやマイクロソフト・オフィスが世界的シェアを獲得するのに貢献した著者陣が書いた「マーケティング戦略ノート」。ベンチャーキャピタリストとしての経験をプラスし、企業の規模を問わず通用する５つの戦略を解説。
目次	プレイブック入門第１部　勝算のあるプレイを選ぶ―状況に最適な戦略を見極めて実行する（ドラッグレース・プレイプラットフォーム・プレイステルス・プレイ　ほか）第２部　プレイフィールドを知る―市場にギャップとチャンスをマッピングする（業界全般のギャップをマッピングする顧客市場という名の君のプレイフィールド君の競技場つまりプレイフィールド　ほか）第３部　必殺キャンペーンとしてプレイを実行する（キャンペーンチームをまとめ上げるキャンペーン・ブリーフキャンペーン制作物　ほか）

要旨

ウィンドウズやマイクロソフト・オフィスが世界的シェアを獲得するのに貢献した著者陣が書いた「マーケティング戦略ノート」。ベンチャーキャピタリストとしての経験をプラスし、企業の規模を問わず通用する５つの戦略を解説。

プレイブック入門
第１部　勝算のあるプレイを選ぶ―状況に最適な戦略を見極めて実行する（ドラッグレース・プレイ
プラットフォーム・プレイ
ステルス・プレイ　ほか）
第２部　プレイフィールドを知る―市場にギャップとチャンスをマッピングする（業界全般のギャップをマッピングする
顧客市場という名の君のプレイフィールド
君の競技場つまりプレイフィールド　ほか）
第３部　必殺キャンペーンとしてプレイを実行する（キャンペーンチームをまとめ上げる
キャンペーン・ブリーフ
キャンペーン制作物　ほか）

著者紹介

ザグラ，ジョン (ザグラ，ジョン)　　Ｚａｇｕｌａ，Ｊｏｈｎ: マイクロソフトに８年間勤務。マイクロソフト・オフィスのブランド開発およびデスクトップとサーバー・アプリケーション製品ラインのマーケティングを担当した経験をもつ。現在はマイクロソフトを退社し、イグニション・パートナーズ社を創業し、ベンチャーキャピタリストとして活躍中

トング，リチャード (トング，リチャード)　　Ｔｏｎｇ，Ｒｉｃｈａｒｄ: マイクロソフトに１０年間勤務。マイクロソフト・ウィンドウズ、オフィス、バック・オフィスのマーケティングを担当し、ビジネス開発担当副社長を務める。ザグラ同様、現在はマイクロソフトを退社し、イグニション・パートナーズ社を創業し、ベンチャーキャピタリストとして活躍中

数江　良一 (カズエ　リョウイチ)　　: 早稲田大学商学部卒業後、日産自動車に入社。主に北米向け製品企画業務にたずさわる。ケロッグスクールにてＭＢＡ取得後、ルイヴィトン・ジャパンＫＫのマーケティングマネジャー、バカラパシフックＫＫ代表取締役、タイメックス駐日代表を歴任。１９９７年にマーケティング・スコープ社を創業、コンサルティングやマネジメントトレーニング、講演活動を行う一方、夜学の経営塾ＢＬＴＣ（ビジネスリーダーズ・トレーニングキャンプ）を主宰する（本データはこの書籍が刊行された当時に掲載されていたものです）