要旨（情報工場提供）

企業が新規顧客開拓のため、あるいは既存の顧客に対して商品やサービスについて、メディアを通じて情報発信する、という「広告」「広報」は、はるか昔から行われている。それらに加え、特定の商品やサービスではなく、企業そのものの姿を伝える「イメージ広告」を見かけることも多いのではないだろうか。モノや情報があふれかえる現代において、企業が存在感を失わずに、「らしさ」を発揮していくためには、広報戦略を通じて社会と的確にコミュニケーションを取っていく必要がある。本書は、社会とのコミュニケーションによってブランドを構築することを重要視し、戦略的に推進する経営を「コーポレートコミュニケーション経営」と定義。その問題提起と理論構築、実践のための議論を展開している。著者は、野村総合研究所総務部長。広報、IR、CSR、業務改革等を専門としている。

（要旨の情報〔社会情勢、著者経歴など〕は、作成日当時のものです。以降内容が変わっている場合があります。［要旨作成日：2011年5月11日］）

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