商品を売るより、応援してくださるファンを増やそう。開業３年で株式上場、支持率１位（民間生保）、契約件数１０万件を達成したライフネット生命の共感を生むマーケティング。スターバックスの日本進出を成功させた凄腕マーケターの、ノウハウを初公開。

第１章　会社を好きになってもらおう―ライフネット生命のマーケティングが目指すところ
第２章　愛されるブランドの「人格」―何が共感を呼ぶのか。それをどう伝えるのか。
第３章　全員マーケティング＆インターナル・マーケティング―お客さまとの接点はすべてマーケティングチャンス
第４章　ソーシャル・メディア・マーケティング―お客さまとダイレクトにつながる
第５章　借景マーケティング―認知度をアップさせる上手な「借り方」
第６章　巻き込みマーケティング―すべてのステークホルダーを味方につける

「生保一の愛され企業」を生んだ奇跡のマーケティング＆ブランディング手法を公開。