地域のさまざまなイメージの総合としての地域ブランドについて、今後どのように考えていくべきか。

第１章　時代の要請としての地域ブランド
第２章　地域ブランドの新たな把握―ソフト機能と地域ブランド
第３章　地域ブランドと「語り」―「語り」が地域で果たすもの
第４章　消費者に支持される地域ブランドを作り出すために
第５章　地域ブランドの具体的形成過程とその課題
第６章　地域ブランドがもたらす諸効果
第７章　地域ブランドとまちづくりの関わり
第８章　地域ブランド・まちづくり・シティプロモーション
第９章　これからの地域ブランド