「モノづくりでは勝った」しかし「ブランドづくりで負けた」企業が多い。ブランドは、モノの中にあるのではなく、人の心の中にある。強いブランドは、成り行きまかせではできない。戦略性と創造性をもって、つくりあげるものだ。規模がない、広告宣伝費もない、歴史もない中小企業や地域産業のための、ブランドづくりの「羅針盤」。

１　モノづくりから、ブランドづくりへのシフト（ブランドづくりのベクトルを統一しよう
ブランドの力
強いブランドの条件）
２　どうすれば強いブランドをつくれるのか（ブランドづくりのファースト・ステップ
強いブランドは、感情に訴える
なぜ、二番手ではダメなのか？
ブランドづくりは、ひき算である
強いブランドの強力な土台
目にみえないブランド価値を形にする
良い名前、悪い名前
誰のためのブランドか？
広告に頼らないブランドづくり
強いブランドの価格戦略
強いブランドには、ハーモニーがある
ブランドづくりにゴールはない）