大手、中堅企業で多くの失敗と成功を繰り返したからわかった実際に“利益”を生む方法。ＬＥＳＳＯＮが課題別だからまずは気になるテーマから即、読破。

第１部　会社・商品の「ブランド・プランニング」を考える（ブランディングはどのように始めたら良いか？―ブランディングの成功法則
魅力的なコンセプトを作るにはどうしたら良いか？―ポジショニング戦略）
第２部　会社・商品の「ブランド・オペレーション」を考える（顧客に欲しいと思わせるネーミングとは？―ネーミング戦略
ブランド・イメージを良くするデザインとは？―デザイン戦略
ブランド戦略と同時に売上も伸ばせる価格戦略とは？―価格戦略
お金をかけないでブランド認知を効率的に拡大するには？―コミュニケーション戦略
インターネットを使った顧客開拓をどのようにするか？―ウェブ戦略
エコロジー問題にどのように取り組むか？―エコロジー戦略）
第３部　会社・商品の「ブランドの建て直し」を考える（昔からある“おじさんブランド”を若返らせる方法とは？―若返り戦略
本来のブランドらしさを取り戻すには？―フォーカス戦略）
第４部　あなたの会社でブランド戦略を必ず成功させる秘訣（社内でのブランディングの実際的な進め方とは？―インターナル・ブランディング戦略）

コンセプトから価格、実際の進め方など、１１個のポイントで解説する「商品・企業ブランド戦略」。