自動車販売は減っているが自転車は人気だ。百貨店は苦しんでいるがユニクロは絶好調だ。エコ志向、ナチュラル志向、レトロ志向、和風好き、コミュニティ志向、先進国より世界遺産、農業回帰…新しい価値観が台頭してきたのだ。シンプル族が日本を変える。

第１章　シンプル族とは何か？（自動車離れが進んでいる
自転車の人気が上昇　ほか）
第２章　シンプル族の価値観とライフスタイル（シンプル族の生活原理
シンプル族の志向性　ほか）
第３章　シンプル族の衣食住遊（シンプル族の特徴
シンプル族の「衣」　ほか）
結　シンプル族がつくる社会（シンプル族は中流の質的変化
シンプル族がつくる「共費社会」　ほか）

不況のなか、新しい消費者が増大している。「無駄なモノを買わない」シンプル族と呼ばれる若い世代の実態、消費動向について紹介。