行動経済学の各種理論をベースに、実践的な「２６の切り口」にブレイクダウン。徹底した現場目線で、わかりやすく、スグに使える内容！

１　マーケティング戦略と、行動経済学との距離感（通念としての「マーケティング戦略」とは何か
典型的な「非合理的な判断」
行動経済学は、なぜ使いにくいのか
行動経済学を、マーケティング領域へ
参考編　各種理論の整理
購入ストレスを低減するための４つの切り口
自然に継続させるための５つの切り口）
２　行動経済学をマーケティングにつなげる２６の切り口（効率良く「好感認知」をつくるための５つの切り口
新たなニーズを創るための７つの切り口
魅力的なものに見せるための５つの切り口
テーマ　家庭用小型ロボット「ロボミニくん」を購入、継続利用してもらうためのマーケティング施策の検討）
３　「２６の切り口」を使って、マーケティングアイデアを創出する方法（アナロジカル・シンキングとは
「２６の切り口」を起点とした、アナロジカル・シンキングの手順
シミュレーション・ワーク）