芸術祭でのコミュニケーション戦略と実践を分析。ＳＮＳなどソーシャルメディアを中心としたコミュニケーション・デザインに着目。“思想なきマーケティング”が跋扈するアートプロジェクトや地域型芸術祭に一石を投じる。

第１章　観客が生み出すアートマーケティング（観客の主体性を誘うマーケティング
地域型芸術祭の課題　ほか）
第２章　「消費する」から「価値づける」へデザインする（外部環境と内部状態のデザイン
“考察１”芸術祭のミッションとコミュニケーション・デザイン　ほか）
第３章　「受容」と「表現」を促すコミュニケーション・デザイン戦略（芸術祭における受容と表現
コミュニケーション・デザイン戦略の枠組み　ほか）
第４章　投稿発生率にみる観客の表現意識（観客の表現行動
ＳＮＳ映え　ほか）
第５章　コミュニケーション・デザイン戦略の活用と指標化（地域型芸術祭のコミュニケーション・デザイン戦略の枠組み
ＳＮＳの質的な価値　ほか）