世界的な総合小売業の代表的存在ウォルマートが、母国アメリカの市場飽和のなかで、メキシコおよび中米諸国に新たな市場を求めた戦略を詳細に分析。グローバル・リテイラーの新興市場参入戦略についての具体的な戦略を含めて示した。

第１章　グローバル・リテイラーが注目する新興市場（グローバル・リテイラーの新興市場への進出
グローバル・リテイラーが注目する新興市場とは　ほか）
第２章　ウォルマートのグローバル市場参入戦略（ウォルマートの経営戦略の概要
ウォルマートのグローバル市場参入戦略　ほか）
第３章　メキシコ市場における現地適応化戦略（メキシコ経済における開放政策の導入
メキシコ市場参入の経緯　ほか）
第４章　中米地峡市場参入戦略（新たな進出市場としての中米地峡市場の魅力
海外送金に依存し発展する中米諸国　ほか）

世界的な総合小売業のウォルマートが母国アメリカの市場飽和の中でメキシコや中南米に新たな市場を求めた戦略を詳細に分析。