第１部　人の名前と商品のネーミング（人の名前がモノを言う
名前の音と表記がモノを言う
消費者を引きつける商品のネーミング）
第２部　「東京スカイツリー」のネーミング（新タワーのネーミングを考える
ネーミングを６案に絞り込んで全国投票
「東京スカイツリー」の名には理由がある）

謎に包まれた「東京スカイツリー」のネーミング。名称検討委員で言語学者の著者が全て解き明かす。公募２５８案の全リスト公開。