マーケティング全史を時系列に俯瞰して、先人たちが生み出した理論と手法を理解。そして、今のビジネスシーンで、どんなマーケティングが実践され、成果を上げているかを理解する。

１　マーケティング発展史（ＦＲＡＭＥＷＯＲＫ―マーケティング・フレームワークの進化
ＥＸＴＥＮＳＩＯＮ―マーケティングの適用範囲の拡大
ＩＮＮＯＶＡＴＩＯＮ―マーケティングのイノベーション
ＢＲＡＮＤ―コーポレート・アイデンティティとブランド研究
ＳＥＲＶＩＣＥ―モノとは異なるサービスのマーケティング　ほか）
２　マーケティング実務編（ＦＲＡＭＥＷＯＲＫ―バーティカル・マーケティングＶＳ．ラテラル・マーケティング（マーケティング・フレームワークの進化）
ＨＯＬＩＳＴＩＣ　ＭＡＲＫＥＴＩＮＧ―徹底したＳＴＰの実践と、ホリスティック・マーケティングを加味したＳＴＰ（マーケティングの適用範囲の拡大）
ＩＮＮＯＶＡＴＩＯＮ―過去の方法論に固執しないイノベーションの発想フレームを使う（マーケティングのイノベーション）
ＢＲＡＮＤ―値下げ圧力に屈せず、価値で勝負できるブランドづくり（コーポレート・アイデンティティとブランド研究）
ＳＥＲＶＩＣＥ―新たなビジネスモデルとは、「製造業のサービス業化」と「サービス業の製造業化」だ（モノとは異なるサービスのマーケティング）　ほか）