2018年 日本マーケティング本大賞受賞

理論、戦略、実践、事例と包括的にブランドをとらえつつ、具体的なポイントも示し、実践的な知見を豊富に蓄積してまとめ上げられた、日本で初めての本格的体系書。有名企業のケースを多く盛り込み、いきいきと解説する。

第１部　理論篇（ブランドをめぐって
ブランドと交換　ほか）
第２部　戦略篇（統合ブランド戦略の全体像
フェーズ１―ブランド構築の基礎　ほか）
第３部　実践篇（企業ブランド戦略
ブランド拡張戦略　ほか）
第４部　事例篇（食品・飲料ブランド
日用品ブランド　ほか）