刺さるウリの見つけ方、伝え方。書くスキルは１割だけ！ＳＯＮＹ、サントリーなど２２００社のマーケティングで得た事例と知見。

第１章　お客様が欲しくなる「セツジツ」を探す（「ウリ」とは選ばれる理由のこと
企画・開発の本人ほどウリがわからない　ほか）
第２章　広げるな！ターゲットは絶対に絞ろう（「ターゲットを広げよう！」で売れなくなる
「ウリとターゲット」はセットで考える　ほか）
第３章　「商品」ではなく「使い方」を売ろう（不人気商品もウリをズラせば売れる！
横並びでも飛び抜けて売れる理由　ほか）
第４章　強みを活かす？弱みも立派な武器になる！（のび太でも世界を救う日が来る
狭いから予約が取れないお店！？　ほか）
第５章　ウリを拡散するには「このやり方」でいく（ウリを「コンセプト文」に書き表す
キャッチコピーは「誰に」「何を」「どう言うか」　ほか）