ヴァージン、パンパース、iPod、スターバックス・・・ブランドの成功と失敗の分岐点はどこか？本書では、ブランド資産をどのように活用すればいいかという課題に対して、きわめて実践的な方法論を提示。ブランドを拡張するチャンスはいつ、どこにあるのか、ブランド間の整合性をいかにとるか、など六つのステップに分けて、計画立案から実行までを段階的に理解できるようにしている。