サイエンスとして解き明かす「誰に」「何を」「どのように」。変化に挑むビジネスパーソンのためのベーシック・ナレッジ。

第１部　マーケティングの考え方（マーケティングとは
マーケティングと環境適応）
第２部　外部環境とマーケティング戦略（外部環境要因
ブルー・オーシャン戦略
マーケティング戦略の役割）
第３部　市場環境の捉え方（消費者行動の仕組み
需要多様性への対応
消費者のコミュニケーション）
第４部　マーケティング・ミックスの定石（消費者購買行動類型とマーケティング訴求
流通チャネル政策
製品・価格政策
流通チャネルとしてのインターネット）
第５部　競争環境とマーケティング戦略（競争への対応
競争対抗のゆくえ
マーケティングの進化）