本書では、アイデア（商品、サービス）を計画から現実に移行する重要な局面を「ファーストマイル」と呼ぶ。ファーストマイルは多くの起業家や企業内のイノベーターを悩ませる。また、彼らの行く手を阻む危険に満ちた場所（時期）でもある。現実問題として、素晴らしいアイデアが市場に受け入れられた確率は１％以下に過ぎない。しかし、失敗原因はアイデアの良し悪しにはない。アイデアを推進するプロセスにある。ファーストマイルを乗り越えるために何を準備するべきか。長年イノベーションの戦略アドバイザーとして活躍する著者が、アイデアを市場で成功させるために必要な新たなツールと事例を詳述し、苦労して得た教訓とノウハウを提示する。

第１部　ファーストマイルで使うツールキット（アイデアを書き下ろす
評価
フォーカス
テストし学び、軌道修正
実験マニュアル）
第２部　ファーストマイルの課題を克服する（ファーストマイルの四つの課題を克服する
戦略的な実験を支える体制
ファーストマイルでのリーダーシップ）