近年、重要性がますます高まるスポーツマーケティングについて、事例に基づいてわかりやすく解説。海外ビッグクラブの経営戦略、近年盛り上がりをみせるスポーツツーリズムの事例と分析、グローバルに展開されるスポーツビジネス現場の実際、地域スポーツ政策の変遷など、国内外のスポーツマーケティングを理解する上で格好の入門書。

１　バイエルン・ミュンヘンの経営戦略に関する一考察―ウリ・ヘーネスマネージャー就任時（１９７９年）以降の時系列分析（研究目的と方法
先行研究のレビュー　ほか）
２　スポーツマーケティング論（スポーツツーリズム
スポーツによるシティーマーケティング）
３　スポーツマーケティング進化論（日本と海外におけるスポーツビジネスの格差
スポーツマーケティングにおける２つのサイド　ほか）
４　地域マーケティング論（日本の地域スポーツ政策―なぜ今、地域スポーツへの期待が高まっているのか
地域スポーツをめぐる政策の変遷　ほか）