ムーミンはなぜ世代も国境も超えて愛されるのか？ムーミンビジネスのブランディングや組織づくりをつぶさに見ていくと、〈寛大経営〉という思想が浮かび上がる。世界的キャラクターとそれを愛する人びとが築きあげた「ムーミン流マネジメント」、その方法論が明らかに。

第一章　ムーミン・ウェイ
第二章　アイデアの誕生（とその一生）
第三章　ブランディング―並外れた存在に
第四章　パートナーシップ―情熱の交差点
第五章　戦略―パーパスは何か
第六章　テクノロジー―バーチャル世界へ
第七章　人―「壊れ」ていても大丈夫
第八章　さあパーティーだ！