先進企業でマーケティング部門を育成・指揮してきた著者が教える、ビジネスを成功に導くプロマーケターの“共通言語”。

第１章　市場創造とブランドマネジメント（あなたのブランドの「競合は何か」
あなたの参入している市場で、「いい○○（製品カテゴリー名）とは何か」　ほか）
第２章　戦略の実践（目的と資源は、正しく明示できているか
目的を見失わないために、何に気をつければいいか　ほか）
第３章　ブランドマネジメント（ブランドマネジメント制を導入する際、気をつけるべき点は何か
ブランドマネジャーが持つべき心構えとは何か　ほか）
第４章　マーケティングのこれから（マーケティングのデジタル化とは何か
なぜ「２０代女性」がターゲット消費者なのか　ほか）