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AIに選ばれ、ファンに愛される。 変わる生活者とこれからのマーケティング

出版社名 日経BP
出版年月 2025年12月
ISBNコード 978-4-296-20984-2
4-296-20984-1
税込価格 2,200円
頁数・縦 462P 19cm

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要旨

かつてインターネットが普及し始めた頃のように、今やビジネスや生活のあらゆる場面でAIが活躍しつつある。個人の消費行動についてもそうだ。現代の生活者は買い物をする際、AIに「おすすめ」を聞くようになってきている。AIを味方につけて膨大な情報を集めて分析し、最適な商品を選ぶ傾向が見られるのだ。本書では、AI時代に生活者とマーケティングがどう変わるか、そしてこれからの企業やブランドはその変化にどう対応すべきかを、独自のフレームワークやシミュレーションなどを交えながら、具体的にわかりやすく解説。AIと一心同体のように生き、AIの卓越した知能や情報収集・分析能力を活用する生活者を著者は「世界一賢い生活者」と呼ぶ。そんな状況でのマーケティングの切り口には、AIに選ばれる「AIルート」と、ファンに愛され続ける「ファンルート」の二つがあるという。著者は(株)ファンベースカンパニー創業者/取締役会長。大手広告会社でのクリエイティブ・ディレクターを経て2011年に独立し現職。災害支援団体、患者団体、コーチング団体などの代表も務める。
※要旨の情報〔社会情勢、著者経歴など〕は、作成日当時のものです。
以降内容が変わっている場合があります。[要旨作成日:2026年3月13日]

商品内容

要旨

『明日の広告』『ファンベース』に続く希望の書。

目次

はじめに マーケティングという概念ができて以来最大の事件かもしれない
第1章 「世界一賢い生活者」の誕生とBtoCの崩壊
第2章 AIルートとファンルート〜AI時代を生き抜く2つの道
第3章 AIルート〜「TRUST」と「SENSE」を実装する
第4章 巨大企業総取りとファンベースの重要性
第5章 ファンルート〜選ばれ“続ける”唯一の解
第6章 AI時代のシン指標 「顧客幸福度」とファンベース経営
第7章 AI時代「6つの物語」
おしまいに そして、あなたの物語へ

出版社・メーカーコメント

「尾原はAI専門家なのに『さとなおさんの見えてる未来が見えていなかった』。この本は本当にやばい。全マーケター・全経営者が読むべき羅針盤だと断言します!」(IT批評家:尾原和啓 氏)「AIで武装した『世界一賢い生活者』にどうやって選んでもらうか?この『問い』だけでも素晴らしいのに、答えはもっと素晴らしい。本書をお勧めします。」(著作家:山口 周 氏)・AI時代に生活者目線で「マーケティングがどう変わるか」を予測した唯一無二の書籍・「明日の広告」「ファンベース」の著者が贈る希望の話・長年の実践に裏打ちされた独自のファンベース理論の集大成・新フレームワークを大公開 本書では、「2つのルート」を提示しています。(1)AIに選ばれる「AIルート」(2)ファンに愛され続ける「ファンルート」あなたは、あなたのブランドは、あなたの会社は、どっちのルートを選ぶべきか。極めて具体的に、そして分かりやすく体系的に解説している“答えを提示する”1冊が本書です。注目ポイントはまだあります。クライマックスとなる第7章です。大企業、ベンチャー、中堅メーカー、商店街、自治体といった、異なる""6つの立場""から描かれるAI時代の物語は、あなたの未来の姿かもしれません。絶望の末に見えた光と再生の先には……マーケターや経営者だけでなく、全てのビジネスパーソンが読むべき""未来への羅針盤""がここにあります。

著者紹介

佐藤 尚之 (サトウ ナオユキ)  
大手広告会社でのクリエイティブ・ディレクターを経て2011年に独立。(株)ファンベースカンパニー創業者/取締役会長。災害支援団体、患者団体、コーチング団体などの代表も務める傍ら、コミュニティの主宰や花火師などをやりつつ、平日夜は都内某所でバーのカウンターにも立っている(本データはこの書籍が刊行された当時に掲載されていたものです)