「２４時間戦えますか」から「おじさんの詰め合わせ」までスーツ／腹筋／大股／白人の上司／高層ビル／ヒゲ脱毛／能力主義／とりあえずビール／違いがわかる男／命令する本田圭佑／ホモソーシャル／生涯現役……ＣＭ・ポスターに刷り込まれた“理想の男性”の虚像を暴く！缶コーヒー広告のスーツ姿と背景の高層ビル、「出世」や「モテ」と結びつけられるヒゲ脱毛、いつも命令口調の本田圭佑……その〈男らしさ〉のイメージはどこからきて、私たちの価値観に影響を及ぼしているのか。栄養ドリンク、ビール、スーツ、メンズ美容、選挙ポスター−−街中にあふれる広告から、これまで「なかったこと」にされてきた男性表象の問題点を鮮やかに炙り出す。【目次】序章　「男らしさ」の広告観察第１章　ドリンク広告と働く男　−−栄養ドリンク、コーヒー、ビールの広告史・リポビタンＤの車内広告への違和感　……ほか第２章　スーツとパンツ　−−装いが作る身体の価値・オンライン会議が変えた身だしなみの意識・スーツ文化の墓場としての《Ｃｕｔ　Ｓｕｉｔｓ》　……ほか第３章　自己鍛錬としてのメンズ美容　−−「崇拝」と「推し活」の視線・能力主義と結びつく男性の「ケア」・「大谷翔平崇拝」を分析する・推し活を取り込む美容製品のマーケティング　……ほか第４章　「デキる男」を目指すのは何のため？　−−能力主義と「報酬」としての女性・「男磨き界隈」を考える・英語圏を支配する男性中心カルチャー「マノスフィア」　……ほか第５章　選挙ポスターに見るジェンダー表現　−−「おじさんの詰め合わせ」から脱却するために・「おじさんの詰め合わせ」発言が引き起こしたハレーション　……ほか第６章　その「男らしさ」はどこへいくの？　−−これからの教育と医療と男性性１　田中めぐみさんに訊く、男子校でのジェンダー平等教育の実践と課題・広告・メディアが中高生に刷り込む能力主義　……ほか