この国にはなぜキャラクターがあふれているのか―。いまや「メディアミックス」は日常化し、生活のあらゆる場面においてアニメや漫画のキャラクターが存在する。一体「メディアミックス」とは何なのか？気鋭のメディア研究者である著者が、その出発点である『鉄腕アトム』やアニメキャラクターの玩具化、そして現象を加速させた角川の戦略を軸に分析。今日の「コンテンツ」ビジネスへと繋がるメディアミックスの功罪、さらにはその未来像が見えてくる。

第１章　動かさないことが「アニメ」を生む（アニメーションとアニメ
日本アニメーションの二つの潮流　ほか）
第２章　菓子・おまけ・キャラクタービジネス：鉄腕アトムと明治製菓（キャラクタービジネスの始まり
キャラクターの効果　ほか）
第３章　モノのコミュニケーションとマスコミ玩具（キャラクタービジネスについての考え方
キャラクタービジネス第三の時代　ほか）
第４章　大衆のためのメディアミックス：春樹と角川商法（戦後のマーケティングと大量消費社会
マーケティングとメディアミックス　ほか）
第５章　ゲームマスターとプラットフォームプロデューサーの登場：角川第二の時代（角川の年表
転換の瞬間　ほか）
第６章　コンテンツとプラットフォーム：ＫＡＤＯＫＡＷＡとＤＷＡＮＧＯの統合（ポストウェブ時代
コンテンツ・イズ・キングからプラットフォーム・イズ・キングへ　ほか）