津田大介氏（『Twitter社会論』）、東浩紀氏（『一般意志2.0』）推薦！ グーグルの検索結果は、誰が検索しても同じではなく、実はユーザーの興味関心や政治的スタンスにあわせて全く異なっている／Gmailは、ユーザーの文章から、かれらの興味関心だけでなく教養や知的レベルまで読みとり、それに合わせた広告表示を行なっている／フェイスブックやツイッターは、性格や興味関心の近いユーザー同士で群れやすいようにアルゴリズムが組まれている――。 これまでインターネットは、あらゆる立場の情報や人々とボーダレスかつ無限に触れ合える場所だと信じられてきた。だがこの数年、インターネットはまったく逆の方向に進化している。アルゴリズムの進化のおかげで、上の例のように、「個人の嗜好というフィルターが技術的にかけられた泡（バブル）」のような世界になっているのだ。 そのため、今日のユーザーは知らず知らず、自分に都合のいい情報「だけ」を摂取するようになっている。困ったことに、こうしたフィルターバブルは高度すぎて目に見えないため、ユーザーには自分が日々摂取している情報が偏っているという自覚がない（自分とは価値観の異なるユーザーもフォローしていると主張するツイッターユーザーは多いが、実際はちがう）。 これは民主主義のあり方にも影響しはじめている。たとえばすでに「リアル世論」と「ネット世論」の乖離が起きつつある。ネット上ではきわめて評判のわるいサラ・ペイリン（日本で言えば石原慎太郎か）が、実際の選挙では高い支持率を得るといった現象が起きているのだ。 著者はワシントンポストやウォールストリートジャーナルに寄稿するメディアジャーナリスト／アクティビスト。2011年、本書のテーマでTEDにも登場。 翻訳者は、『スティーブ・ジョブズ』を初めとするインターネット関連書の翻訳で著名で、最近はメディア出演も多い井口耕二。