“平成初期”から“平成末期”へ―驚きの変化をデータで紹介。

第１章　平成３０年の生活環境―平静ではなかった平成（人口は平成半ば過ぎに激増から激減へ
急速に進んだ少子高齢化　ほか）
第２章　生活者による時代認識―過熱期、冷却期を経て、今の認識は“常温”へ（生活レベル認識―意識の上では根強く「中流」
消費意欲―消費にも節約にも向かわず「低位安定」　ほか）
第３章　価値観変化の底流―“イマ・ココ・ワタシ”の充実に向かいはじめる生活者（「公」から「私」へ―まずは自分の足元固めから
「みんな」から「ひとり」へ―自立した個人としてつながる　ほか）
第４章　属性別にみる変化―家族・子ども・高齢者は、どう変わったか（家族３０年変化―家族はいま、プロジェクトへ
子ども２０年変化―情報化社会に生まれた「タダが前提の子どもたち」　ほか）
第５章　生活者が変われば、マーケティングの前提も変わる―生活者の変化を、ビジネスのヒントに（“常温社会”と向きあうマーケティング
家族―“プロジェクト家族”と向きあうマーケティング　ほか）