基礎からわかる、地域マーケティング・地域ブランドの教科書。「神戸ワイン」が成功した点、失敗した点―「横浜野菜」を全国に通用する名産品として売り出すには―まちに蓄えられたちからを「ご当地産品」として成功させる理論と実践。

序章　導入　京野菜が教えてくれるもの
第１章　予習１　コトラー先生に教わる地域マーケティング
第２章　予習２　アーカー先生に学ぶブランドの本質
第３章　復習　あらためて地域ブランドについて
第４章　事例　地域におけるブランド拡張
第５章　仮説　まちの価値を決めるもの
第６章　検証　ふたつの町の調査から
第７章　提言　川に浮かぶ巨大アヒルが大阪を浮上させる！？
第８章　実践　地域ブランドのつくり方（博報堂地ブランドプロジェクト編著『地ブランド』をもとに）