ＭＢＡマーケティングの基本から応用までを学べる。

第１章　ＭＢＡのマーケティングで教えること
第２章　理論の基本を学ぶ１（マーケティング１・０〜）
第３章　理論の基本を学ぶ２（マーケティング２・０）
第４章　手法の基本を学ぶ（マーケティング・ミックス）
第５章　マーケティング２・０の限界とブランディング
第６章　「マーケティングのジレンマ」の露呈とその克服
第７章　「主観的な満足感」への具体的なアプローチ（マーケティング３・０へ）
第８章　マーケティング・リサーチ手法の刷新

よい商品を作れば売れるのではなく顧客満足度を高めることで売れる――。マーケティングとは買ってもらうための仕組みづくりである。