なぜ、歴史なのか。なぜ、ケース・スタディなのか。そのアプローチにも真正面から向き合って、近代以降の日本企業の歩みを描く、清新なテキストの登場。

第１部　羽織から背広へ―勃興する市場と模索する企業（大阪紡績―会社を創るということ
三菱合資―「財閥」って何？
阪急―大きくなっていく事業　ほか）
第２部　今日よりも豊かな明日―成長する市場と挑戦する企業（松下電器産業―誰でもＮａｔｉｏｎａｌを知っていた
ダイエー―値段は誰が決めるのか
トヨタ自動車―流れを究める　ほか）
第３部　「真似ぶ」時代を過ぎて―成熟する市場と創造する企業（セゾン―やわらかい開発
吉野家―ある企業の「倒産」と再生の物語
集英社―『週刊少年ジャンプ』はなぜ“神話”となりえたのか　ほか）

代表的な日本企業の行動を活写したケースにより，近代以降の経営史を説く。日本の消費社会が現在の姿に至る過程を，具体例で描く。