ゼロ年代の“昭和ノスタルジー”ブームは、なぜ世代を超えた一大ブームになり得たのか―。高度成長期が終焉を迎えた一九七四年にマンガ『三丁目の夕日』が連載開始。そこから映画「ＡＬＷＡＹＳ　三丁目の夕日」が公開される二〇〇五年までの約三十年間に、昭和を愛好する文化がどのように形成されてきたかを、マンガやテレビ、雑誌、広告、おもちゃ、音楽、映画、ファッション、レジャー施設など幅広い領域に目を向けながら考察する。

序　ふたつの「三丁目」のあいだに
一九七〇年代（ニューノスタルジーの誕生―『三丁目の夕日』とその時代
キープオンの誕生―「ぼくたちの世代」とおたくの胎動　ほか）
一九八〇年代（一九六〇年代の解放―『ＰＯＰＥＹＥ』と語りの世代交代
ニューウェーブな過去―アナクロ・廃盤・ゴジラブーム　ほか）
一九九〇年代（レトログレッシヴの時代―渋谷系の音楽とデザイン
「スリーオー」の一九九〇年代―おしゃれ、おたく、おとな）
二〇〇〇年代以降（集合的記憶化する昭和―昭和レトロブーム
「懐かしの昭和」の完成―「ＡＬＷＡＹＳ　三丁目の夕日」とその後　ほか）