レクサスやザ・プレミアム・モルツはなぜ成功したのか？「キャッチコピー」ではなく「戦略」としてのプレミアムを。本格的プレミアム論。

第１章　プレミアムという現象
第２章　プレミアム消費の２つの断面
第３章　プレミアムとは何か
第４章　なぜ「日本発のプレミアム」は育たないのか
第５章　戦略としてのプレミアム
第６章　「日本発のプレミアム」の挑戦者たち

現場力シリーズの著者、本邦初の本格的プレミアム論。その定義から消費動向、海外企業に席巻される理由や対策まで事例を豊富に分析。