ブランドのリポジショニングで成功した企業／古いブランドを蘇らせる方法／ブランドモデルとビジネスモデルの深い関係／ワンブランド・マルチブランドの効用と構造／都市のブランディングに学ぶべきこと…１２の米国企業が語ったブランド戦略の実際と考察。

第１章　ワンブランドの資格と条件
第２章　世界最大を支える質素な考え
第３章　複雑系マルチブランディングの深遠な戦略
第４章　世界の金融市場を制覇する名門ブランド
第５章　老舗ブランドの改革と前進
第６章　歴史の浅い企業に与えられた試練と特権
第７章　ブランディングの一つの理想として
第８章　総括・パワーブランドカンパニーから学ぶべきこと

ＩＢＭ、ウォルマート、フェデックスなど12の米国企業の現場担当者の声から「実践的な成功要因」を明らかにする。