マーケティングの世界をリードする１０人の言葉に耳を傾けよ。マーケティング・マスターたちが語る過去・現在・未来。

第１章　フィリップ・コトラー―マーケティングの創設者
第２章　デービッド・アーカー―ブランド・エクイティの先駆者
第３章　レジス・マッケンナ―テクノロジーの将来を見通したマーケター
第４章　ドン・ペパーズ／マーサ・ロジャーズ―ワン・トゥ・ワンの教祖たち
第５章　アル・リース―ポジショニングの開拓者
第６章　ドン・シュルツ―統合型マーケティング・コミュニケーション・イノベーター
第７章　パトリシア・シーボルド―顧客経験の専門家
第８章　ジャック・トラウト―ポジショニングの開拓者
第９章　レスター・ワンダーマン―ダイレクト・マーケティングの伝導師

経営学の中で、歴史の浅いマーケティング。この分野のパイオニアやレジェンドの言葉や思考を解説した貴重な１冊。